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这一年，国货物牌加快振兴，壮健、可一连美妆深受接待，上游原料成为中央。人为智能等本事深远影响行业成长，行业方式正爆发新的变换。
三年疫情，壮健正在一起产物范畴的优先级取得晋升。2023年，壮健美妆产物的商场需求逐步加添，自然有机因素、无刺激性jbo竞博电竞、低敏锐、无增加等性子的壮健美妆产物越来越受到人们的体贴和爱好，纯净美妆、妆食同源、口服美容等各细分品类发售明明加添。以纯净美妆为例，天猫数据显示，到2024年，天猫纯净美妆商场界限估计达40亿元以上。据唯品会宣告的数据显示，本年秋季与低敏锐闭联的国货美妆产物销量同比拉长明明，润百颜、玉泽、溪木源等品牌产物销量不同同比拉长78.2%、22.1%、5.4%。
其余，壮健护肤、壮健运动等壮健生涯格式仍然成为一种风行趋向，这些趋向也胀动了壮健美妆行业的成长。从壮健美妆商场和全体美妆商场的月度发售额同比比拟来看，本年以还，壮健美妆的份额逐渐进步，下滑幅度比拟全体商场更幼。同时，正在618、双11等大促举动中，壮健美妆商场更是映现明明拉长。
2023年，美妆企业踊跃贯彻可一连成长理念，并将其贯穿产物研发、临蓐、发售等各项效劳中。本年进博会上，不少企业映现了可一连成长理念下的计划和产物，如资生堂推出“红腰子空瓶再续安排”；海飞丝品牌的“简”系列去屑洗发水。正在国度“双碳”政策指引下，本土美妆企业完竣ESG修复更是形势所趋。6月26日，国产物牌完整日志母公司逸仙电商毗连第二年宣告ESG陈诉。其余，适合环球低碳趋向，消费者对产物环保题目体贴度也无间攀升jbo竞博电竞。《2023东方美谷蓝皮书》显示，有63%的消费者会体贴产物的原料和产地，也有超九成的消费者表现会由于品牌的可一连举止增猛进货意图。消费者更同意为具备社会仔肩感的国货物牌买单。
跟着男性消费者对付美妆产物的需求逐步加添，男性护肤风俗正正在逐渐酿成，男士美妆商场正在2023年迎来了振兴。据前瞻工业琢磨院预测，到2026年男性美妆商场界限将到达207亿元。越来越多的品牌动手体贴这一商场，推出针对男性消费者的专属产物。跟着男性美妆护肤认识加强，男士对彩妆的需求拉长急忙。唯品会数据显示，2023年，男性用户对彩妆产物的进货额疾速拉长，此中，素颜霜、气垫、散粉、粉底是男士进货最多的彩妆单品，如气垫产物进货额同比拉上进步30%，表现出男性用户对美妆的便捷性需求巩固。
2023年，带有心情价钱的颜色热词接连掀起2023年美妆行业营销风潮。春夏之初，以高饱和度的颜色为代表的“多巴胺”彩妆就大受追捧；进入秋季，以棕色系为主调的“美拉德”妆容无缝接档，各大美妆品牌争相缠绕热门趋向优化货盘及营销体验，囊括赫莲娜、毛戈平、卡姿兰等彩妆品牌们正在内，都纷纷推出相应品类；而谷雨护肤品牌则以主打抗糖化、抗氧化的格式入场：去黄提亮精准KO肌肤“美拉德”。
颜色风潮之下，各大电商平台上多巴胺、美拉德闭联美妆产物，销量一连攀升美妆。以唯品会为例，主打去黄提亮的谷雨光果甘草雪肌水乳霜整年销量拉长536.9%，成为平台美妆销量爆品；而紧跟颜色热词的毛戈平、橘朵销量不同完成年度拉长211%、42%，跻身《2023唯美主义新锐品牌榜》。
正在美妆范畴，抗衰总是当之无愧的热点话题。值得体贴的是，目前国内化妆品商场中体贴抗衰老的人群映现年青化趋向，年青群体占比明显，抗老需求映现疾速上升趋向。2023年以还，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、连合利华等企业对准这一赛道，首发多款抗衰老新品。不但是国际大牌，国产物牌也正在踊跃构造抗衰赛道的研发。
PMPM与中检科院于本年联合建议了针对中国年青肌肤琢磨项目美妆，并宣告了中国年青肌肤参数模子。职掌该项主意PMPM母公司时垠集团首席科研官孙培文博士表现，“咱们正在皱纹、肤色、弹性、表皮角卵白含量、皮肤耐受性（乳酸刺痛）等险些能够响应肌肤壮健状况的一起维度做了测试比拟，结果发明这些参数会正在25岁前后爆发较量明明的蜕变方向，肌肤的各项目标正在25岁之后急忙低重。”
据《抗衰护肤商场趋向陈诉》显示，2022年中国护肤抗衰商场界限为1253亿元，2017-2022年商场界限年均同比增速超10%，以此计算，2023年中国护肤抗衰商场界限将达1400亿元。消费者匹敌衰老产物的需求越来越大。
2023年，中国美妆商场正迎来一波国货振兴的海潮。双11光阴，国货护肤类商场据有率由2022年的20%晋升至38%，彩妆类由2022年的25%晋升至33%。此中，国货物牌珀莱雅603605），为国产美妆夺回了失落5年的双11发售桂冠。双11全周期，珀莱雅拿下多个平台的美妆榜冠军，正式完了表资品牌垄断榜首的期间。薇诺娜、天然堂、觅光、可复美等国货物牌也完成了新的拉长。例如正在本年唯品会11.11特卖狂欢节中jbo竞博电竞，囊括珀莱雅正在内，有多个国货美妆品牌跻身发售排名前十。其余，来自环球的美业投资者也动手投资孵化中国的本土品牌。
另一方面，跟着国货物牌的振兴，叠加国度对进口化妆品禁锢的巩固，以及国际美妆公司、品牌针对中国商场的政策调度等要素，我国化妆品进口数目及金额呈下滑趋向。据海闭总署宣告的统计数据显示，本年1-11月，我国化妆品累计进口总量为334881.6吨，同比下滑13.8%；进口金额为1175.1亿元，同比下滑14.8%。“出口拉长，进口下跌”仍然成为2023年中国化妆品商场的紧要态势，国货物牌迎来新的拉长久。
2023年，高性价偏比如成为了美妆消费延续整年的主要趋向。消费不应纯正总结为“升级”或“降级”，理性消费趋向下，“性价比”成为主题决议因素：优质大单品“囤货”套组热销，帮推品牌晋升客单价。各大品牌纷纷推出拥有高性价比的护肤品，以知足消费者的需求。以唯品会为例，本年平台上的性价比护肤品的发售出现特地亮眼，发售额屡立异高。618大促光阴，唯品会上珀莱雅红宝石赋能水乳套装、玉兰油大红瓶水乳套装、SK-II圣人水护肤套装等多款套装类产物销量呈倍数拉长。
本年以还，美妆企业进一步胀感人为智能等立异本事赋能美妆行业jbo竞博电竞，高科技产物不足为奇。其余美妆，越来越多的企业将研发中心放正在原料端。实践上，工业链上游的原料仍然成为资金追赶的中央。据壹览贸易不统通通计，囊括美妆品牌、原料厂商、美妆平台及代劳商正在内，2023年国内美妆行业共爆发融资49起。此中美妆，近40起融资流向原料厂商。
美妆品牌与其他行业的跨界协作正在2023年成为了商场的新亮点。较量常见的是，美妆品牌与片子、动漫等范畴举行联名协作，推出限量版产物；与时尚品牌协作，打造特殊的彩妆系列等。
本年，橘朵就推出了和二次元爱情游戏《不决事故簿》的四款联名礼盒，薇诺娜更是跨界与咖啡品牌Manner推出联名饮品酒香木樨拿铁。通过借势咖啡高潮，触达白领群体，薇诺娜意正在树立职场通勤场景与平居防晒闭联联。指日，薇诺娜还与宠物IP奈娃家及长白山603099）万达旅舍三方跨界联动，推出雪季旅舍套餐。该套餐已经推出，就正在李佳琦直播间售出了超2W份。不行否定，这些多样化的跨界协作不但充分了产物线，还为消费者带来了全新的购物体验。正在电商平台上，跨界协作产物的发售额也映现出产生式拉长。
2023年，极少医美企业动手加快构造医美+成效护肤产物的商场。华鑫证券研报指出，中国医美商场从2017年的993亿元希望加添至2030年的6382亿元。跟着医美商场的疾速成长，缠绕轻医美闭联的美妆产物的研发，也成为美妆增量商场的打破口之一。
据华经工业琢磨院统计，估计2025年我国成效性护肤操行业商场界限将到达1054亿元。这一配景下，伴跟着成效护肤竞赛地白热化，消费者对进阶成效的诉求以及护肤售后及体验的需求越来越高，进一步对品牌提出了更专业的恳求，医研共创成为新的趋向。修丽可正在本年的进博会上宣告了中国第一项《整全护肤专家共鸣》和《2023皮肤轻医美运营白皮书》。
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