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　　2017年，美国实体零售“合店潮”甚嚣尘上。新零售智库正在5月3日楬橥的作品《估计合店8600家，比金融险情时还惨，美国实体零售业有这三大教训》指出，美国实体零售行业正正在资历着比2008年金融险情时更急急的“寒冬”，《华尔街日报》乃至预测，遵照目前的速率美妆，美国本年将合上赶过8600家门店。

　　只是，正在一片肃杀之中，美妆行业坊镳是个不同。连锁美妆品牌Ultra Beauty的季度净发卖额延长量比2015年第三季度降低了21％；丝芙兰则正在上一个财年中，正在利润和收益上均录得了两位数的延长。

　　对待百货市肆和药店来说，美妆部分无疑是个亮点。凭据墟市商讨机构Allied Market Research的讲演，从2016年到2022年，环球美妆墟市估计将博得4.3％的年复合延长率，达履新不多4300亿美元的范畴。

　　尽管受到电商的挫折，千禧一代如故执着于到店消费。他们对化妆品的入神使他们成为美妆产物最大的客户，而他们也是美妆财富免受零售寒流侵袭的要害所正在。

　　与此同时，化妆品零售商和品牌的获胜，也要归功于他们为寻找实体店以表的新客户而作出的悉力。跟着美妆酷爱者们屡屡正在社交平台Instagram和YouTube上揭橥她们因袭明星卡戴珊的妆容照片及化妆视频，并以此博得获胜，美妆品牌商们也起初改动他们古板的墟市战略，插足了更大批字化科技元素。从客服机械人到虚拟实际，以及360度视频jbo竞博电竞，都是品牌商的主动考试。

　　比来美妆，指甲油临盆商Orly就正在Facebook主页上给消费者看了一个合于他们临盆修立的360度的视频。

　　“咱们念要为观多供应一种重溺正在咱们工场和测验室的直观感染。”Orly的创意总监Shanee Pink体现，“360度观察让人们能够采用他们念要看的任何角度，任何局限，所以带来一种身临其境的觉得。”Pink以为，每私人都正在寻求用新颖和令人兴奋的形式去讲故事，而360度观察能够让Orly更切近虚拟实际这个将来的文娱形式jbo竞博电竞。

　　媒体Marketing Dive近期商讨了几个美妆财富的数字化营销案例，以及它们正正在为这一行业带来什么样的改造。

　　因为美妆品牌和消费者之间得以维系的渠道不多，纯粹的倾销和告白越来越容易激励消费者的反感，网红成了美妆品牌的“新宠”美妆。网红正在美妆行业的影响力如斯之大，乃至于像Becca(美国彩妆品牌，创设于2001年)云云名不见经传的品牌正在和YouTube人气美妆博主Jaclyn Hill协作之后，就形成了一个热点品牌，乃至引来了雅诗兰黛集团的收购。

　　美妆大牌同样钟情于网红美妆，宝洁的SKII、专业护肤品牌First Aid Beauty、欧莱雅等都和网红有某种水平的协作，彩妆品牌MAC Cosmetics乃至和10位网红协作，来鞭策它们的口红营业版块。

　　粉丝数幼于十万的幼多网红也受到了品牌的热捧。和“大咖”比拟，他们更低贱，出席度也更高。悦木之源正在 MyPerfectWorld(我的完满天下)行动当采用了九位云云的幼多网红jbo竞博电竞，来煽动其护肤系列产物的扩张，这一行动的标的群体是24岁到35岁之间的女性jbo竞博电竞。

　　美国平价彩妆品牌E.L.F. Cosmetics正在它的Beauty Scape项目中创设了一个具有50位幼多网红的社区，这一举止使它正在Instagram上的粉丝延长了25％。指甲油品牌Julep则让它最好的顾客成为品牌大使，行使他们的社交汇集去煽动品牌的扩张。美妆能正在美国实jbo竞博电竞体零售寒冬中逆势延长靠的是什么？