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缔造于1976年并正在1999年被环球最大奢华品集团LVHM收购的贝玲妃是美国老牌彩妆，具有眉笔、液体腮红、“猪油膏”打底霜、“反孔精英”妆前乳等多款明星产物。此次官宣终结中国区域线上营业，让不少品牌拥趸感触愕然，但这并非无迹可寻，2021年以还，贝玲妃已正在多个都邑线下购物阛阓渠道大面积撤柜，目前国内仅存北京、上海、广州、深圳四地门店。
贝玲妃成为又一颗“时期的眼泪”，只是近几年海表美妆品牌接连败走中国市集的余波与缩影，不是首个，也不会是结果一个。
据不全体统计，2023年，已有10余个海表美妆品牌宣告倒闭或退出中国，从主打“大牌平替”的美国平价彩妆品牌e.l.f，到日本POLA集团旗下轻奢彩妆品牌Amplitude，又有迪拜出名美妆品牌Huda Beauty、日本自然有机彩妆品牌Naturaglace。无论是走亲民道途依旧走高端道途，是主打网红带货依旧自然因素，相似都无法正在国内市集掀起波涛，且非论口碑，仅品牌出名度一项jbo竞博电竞，空间都尚未翻开。产物同质化、营销不到位以及电商运营的滞后，导致品牌吸引力、话题度亏折，与消费者的疏通缺失，乃至“雁过不留痕”。
相较于没落得悄无声息的幼多品牌，一经红极临时的韩系美妆品牌状况同样清贫。12月4日，papa recipe（春雨）中国市集代劳商伸美集团公布一则“闭于papa recipe品牌中国区终止运营”的通告，随后，春雨papa recipe微博、papa recipe淘宝旗舰店、拼多多papa recipe旗舰店等官方市肆渠道，该品牌代劳商均公布了终止运营通告jbo竞博电竞。12月13日美妆，BBIA海表旗舰店公布通告称jbo竞博电竞，市肆从该日起不采纳新订单，针对暂停运营的来源，BBIA通告显示为运营调解。这一轮韩妆式微美妆，还可能追溯到更早。2021年，爱茉莉平和洋旗下彩妆品牌伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）闭停中国内地总计线年，统一母公司旗下的悦诗风吟几次被传出售功绩不佳导致中国市集大范围撤店，撤店率逾八成。
10年前美妆，跟着“韩流入侵”，韩系美妆品牌依据着文明输出和明星效应，正在国内美妆市集空缺期主打一个“攻城略地”，产物性价比高、标新立异疾，韩流文明主导下的美妆品牌具备理念和身手上的先发上风，正在国内市集开展得顺风顺水。直到近几年国货美妆疾速兴起，因素、功能、性价比均不逊于韩妆，且紧贴当下新消费潮水，更加正在新因素散垦、新观念延迟、新趋向研判方面jbo竞博电竞，国产物牌的敏锐性和立异力都更强，消费者对国产物牌的承认度明显晋升。同时，头部品牌通过与头部主播联动，靠着幼红书、抖音等平台的“种草”文明加持，散布效应呈几何倍延长，已然盖过了“韩流明星”的影响力。
据2023年“双11”天猫美容护肤TOP 20品牌榜显示，以商品营业总额（GMV）计，国物品牌珀莱雅和薇诺娜差异以22.19亿元、12.86亿元位居第一、第五。假使以欧莱雅、雅诗兰黛两大集团为代表的海表品牌仍攻克垄断位置，但韩系品牌唯有3CE（三熹玉）仍正在苦苦支柱。而看待中国市集的本土化开展永远“反映慢半拍”的韩妆而言，几次错失风口，产物力络续降落，品牌声量削弱，要重振旗饱已非易事。
与之状况彷佛乃至更糟的又有日妆品牌，日本核污水排海的暗影将正在以后很长一段期间导致日妆正在中国市集开展的不确定性，假使2019年至2021年，日本曾是中国化妆品第一进口国，但对原资料和配方表愈发珍爱的中国消费者不会方便再为日妆买单，加之对核污水排海事变的负面心境，日妆另日恐将难上加难。12月13日，日妆品牌CEZANNE（倩诗丽）公布通告默示jbo竞博电竞，近日起不采纳新订单，该品牌乃至未对此项决断作出任何讲明。
假使过程一轮“国有替换”，日韩系美妆品牌市集疾速萎缩，但新兴起的国货美妆品牌也正在以统一速率陨落，国货攻克的仍是中低端价位市集，高端化道途年，Its Focus、Colorpedia（卡笑说）、Fomomy（浮气）等国物品牌先后发出通告官宣闭店或出场，这些品牌由生到死不表数载，正在低价位段“卷不表”其他品牌，草草完结已算场合，Fomomy乃至道出了公司高额欠债的“心酸史”，资金链、研发气力、营销渠道，卡正在职何一环走不下去，都有不妨。即使是国货头部品牌花西子，也因不妥讲吐及长久溢价等题目陷入困局，一句“花西币”，多年筹划的品牌形势毁于一朝；完善日志母公司逸仙电商股价多次跌破1美元/股，一度面对退市危害，近两年完善日志多家线下旗舰店接连合上。
国货虽好美妆，但国际大牌的影响力仍难以撼动，更加正在彩妆赛道，国产物牌“内卷”愈发紧要，但市集份额晋升较慢；同时，朝生暮死的国货美妆新品牌再也不行回到2019年的巅峰形态jbo竞博电竞，难以取得血本青睐，近年来金额较高的融资案例实属罕见。自2022年世界化妆品类零售总额5年来首度显露负延长起源，市集处境就已爆发了庞大蜕变，感知不到蜕变的品牌正正在黯然离场，而消费者对此并不正在意，产物紧要同质化让“平替”和“贵替”都不难找，难的只是品牌要若何做到“不被替换”。贝玲妃中国区“退网”国表美妆品牌何以持续jbo竞博电竞“离场”？
