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近年来，美妆行业刮起了一股热烈的“纯净”风潮，爱戴运用不含无益化学物质、合成因素某人为增添剂的护肤和化妆产物。这个观念被称为“纯净美妆”，其重心正在于供应更安笑、更强壮的美容采取。“纯净美妆”的兴盛不只反应了消费者对强壮、环保等方面日益伸长的需求，还影响了行业内的产物拓荒和市集趋向。只是，“纯净”就必定更好？有人质疑“纯净美妆”只是一种市集观念。
今朝良多消费者都传说过“纯净美妆”，但不少人并没有真正清晰它的寄义，有人以为“纯净”指的是自然/有机，有人以为指安笑无毒因素。有局限业内人士也以为，因为没有联合的美妆、受官方囚系的界说，“纯净美妆”实质上是一个“营销术语”，良多观念都是“纯净美妆”品牌牵头提出的。而对照受到承认的“纯净”界说，则搜罗因素无害零增添、境遇和睦零蹂躏、动物和睦零残忍、可络续环保零奢华等方面。
有领会以为，“纯净美妆”的时兴趋向并非偶尔，而是由多个要紧驱动要素激动的。跟着消费者越来越闭心本身强壮，探索天然的生存办法，他们需求寻找更安笑、更自然的美妆采取。其次，环保成为环球闭心的要紧议题之一，而“纯净美妆”产物平常运用自然、有机和可络续的原资料，省略了对境遇的晦气影响，如化学农药和化工废料的排放，也使得消费者越来越方向于维持那些竭力于环保的品牌。其余，明星和美妆博主正在“纯净美妆”观念的宣扬上也施展了要紧用意。
今朝，消费者更容易获取闭于化妆品因素和产批评判等消息。良多消费者热衷琢磨“因素”，好比哪些是拥有抗氧化性的自然因素，哪些是含有自然保湿剂的因素，哪些是对皮肤有潜正在刺激的化学增添剂（人为增添剂和合成香料）等等，有的消费者以至还会去清晰坐蓐进程和测试办法，而“纯净美妆”也正在必定水平适应了局限消费则对因素“纯净”的恳求。
近年来，从欧莱雅、资生堂jbo竞博电竞、丝芙兰到宝洁，环球各大美妆巨头纷纷入局“纯净美妆”。如2019年资生堂集团揭晓以8.45亿美元收购醉象，2023年4月欧莱雅揭晓以25.25亿美元收购澳大利亚“纯净美妆”品牌伊索等，后者更是欧莱雅集团史上最大一笔收购。
按照《2023纯净美妆趋向陈述》，截至2023年4月美妆，已有200个用心于“纯净美妆”的海表品牌通过天猫国际进入中国市集，宣布了上千款“纯净美妆”新品。天猫国际“纯净美妆”类目2022年新品牌成交同比伸长236%，2024年天猫“纯净美妆”市集领域估计达40亿元以上。
同时，越来越多主打“纯净美妆”的本土品牌正正在振兴。如2022年花皙蔻品牌升级再造东方“纯净美妆”，一叶子转型“纯净美妆”。本钱市集也加码“纯净美妆”赛道，近三年多个宣传“纯净”的美妆品牌取得融资，如LAN、风光、MOJA、YOKIA等。数据显示，截至本年2月，中国市集已出现出上百个“纯净美妆”定位的品牌。值得细心的是，“东方”观念成为本土“纯净美妆”出圈的上风，从产物原料、包装到安排理念都融入了本土化特点。
“纯净美妆”消费概念的深刻激动了行业品类分泌。《2023纯净美妆趋向陈述》显示，洁净品类下，洁面、卸妆类目离别伸长14%和7%，增势迅猛；护肤品类则由涂抹面膜、精髓油类目指挥品类伸长；彩妆品类，唇蜜唇釉以86%的增速，强势发生。陈述还指出，“纯净彩妆”品牌确实更受迎接，且更向头部品牌鸠集。
正在社交媒体上，国内消费者对“纯净美妆”的接头热度不停居高不下，今朝正在幼红书上闭于“纯净美妆”的札记浏览量领先1500万人次。只是，“纯净”虽为起点，品牌的最终主意是满意成果和消费体验，也有消费者质疑少许“纯净美妆”品牌只是玩观念，“不要强行灌输，这么夸大敏锐肌合用，夸大什么纯净美妆，不如直接说成果”。
业内人士指出，护肤品的合用性取决于多个要素，搜罗一面肤质、需求、产物类型和方针jbo竞博电竞。自然因素平常来自天然界，如植物、矿物或动物，可能搜罗植物油、植物提取物、花卉精髓等。这些因素或许对皮肤有益，拥有抗氧化、保湿和滋养的本质。它们平常被以为对境遇友谊，由于它们不会对水源或泥土酿成污染jbo竞博电竞。
然而，化学合成的因素也可能正在护肤和化妆品中施展要紧用意，比方防晒剂、抗皱因素和防腐剂等。这些因素颠末科学琢磨和测试，可能供应特定的功效，而且正在少许景况下，或许比自然因素更有用。
最要紧的是，产物的品德和安笑性不只取决于因素的来历，还取决于产物的创修和配方。品牌的透后度、临床测试和质料把持都对产物的安笑性和有用性至闭要紧。于是，消费者正在采取护肤和化妆品时，不只要思虑因素的自然性，还应试虑产物是否适合自身的肤质和需求，以及品牌的光荣和透后度。最好的采取是按照一面需乞降肤质来决心是否运用自然或化学合成的产物，或者寻找产物中的均衡点。
其余，消费者广大以为jbo竞博电竞，“无增添”“0酒精”“0人为色素”“纯净因素”的“纯净美妆”，该当具备“因素温和、敏锐肌友谊”这一特色。只是，固然“纯净美妆”产物平常避免了少许常见的皮肤刺激因素，但如故或许包罗自然因素中的某些物质，如某些植物提取物、精油或香料，或许对敏锐肌肤出现不良反响。于是敏锐肌消费者正在采取产物时仍旧要胆大妄为，并按照一面肤质和需求来决心。“纯真美妆”jbo竞博电竞肯定更好吗？
