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　　据西南证券商讨陈说显示，2023年化妆品高端化趋向明显放缓，中高端价钱带产物伸长承压以至浮现下滑，而中低端产物多数完毕急速伸长，化妆品德业消费布局正在经过一段光阴的高端化趋向后又回到性价比主导阶段。

　　与此同时，回忆过去一年不难涌现，美妆消费永远平平。2023年截至10月，化妆品零售额累计同比伸长6.2%，虽较旧年低基数效应下有所规复，但比拟2020年之前年均双位数以上的伸长苏醒趋向较为平缓美妆。

　　行业下行倒逼企业产生更改。极少自持甚高的头部品牌主动放下身材，插足大促的步队；极少腰部品牌则看中了联名的价格，希冀能完毕1+12的成绩；极少蓝本浸淀已久的国物品牌，到底依附手中的王牌冲出重围，告捷登顶。

　　行动品牌维持生气、吸引新消费的计谋之一，跨界联名继续都是美妆品牌热爱的营销格式之一。从光阴上看，新年限度jbo竞博电竞、夏日冰品、时节限度、影视大热IP，是美妆品牌阻挠错过的几大联名节点。

　　日本护肤品牌SK-II早正在岁首就早先抢跑，与国民奶糖明确兔跨界联动，推出“新年限度版圣人水”。新品瓶身不光沿用了明确兔奶糖的经典配色，还直接印上了明确兔奶糖的兔子形势，让SK-II变身“SK兔”。

　　INTO YOU联名适口好笑推出欢喜系列彩妆——INTO YOU欢喜水雾唇釉和INTO YOU欢喜高光盘。个中，唇釉系列共推出冰融橘、零卡粉、无糖柠、气泡橙、水汽桃五种色号，高光盘系列共推出冷槟杏、水原粉、生萃铜三种色号。

　　Colorkey也与DQ冰淇淋联名，个中，DQ上新新口胃双头怪冰淇淋甜美联动，珂拉琪冰淇淋系列2.0同步推出DQ联名限度“蜜桃色”，并上线要旨店。

　　其它，国产护肤品牌薇诺娜与Manner与沿途推出了“云南之光-酒香木樨拿铁”。据官方先容jbo竞博电竞，该款355ml的酒香木樨拿铁售价20元，不含酒精，买即送薇诺娜追光礼盒，征求保湿特护、保湿出色和防晒三个幼样，容量均为5毫升。

　　个中，彩妆品牌NYX与芭比联名推出限量彩妆，蕴涵迷你6色眼彩盘、芭比哑光唇釉、芭比彩色眼线笔、芭比风假睫毛等；珂拉琪联袂芭比推出“芭比甜心”MINI礼盒，蕴涵唇釉、眼影等；芭妮兰联名芭比，经典单品zero卸妆膏焕新包装，其余另有配套的化妆包和发饰。

　　这一点正在双十一呈现的最为明明。行动终年大促的首要节点，双十一原来便是各品牌“花式打折”的好机遇，“买就送多款幼样”“买一送一”“买正装送正装”“直降”等打折格式层见迭出。

　　正在头部主播李佳琦直播间里，2022年双十一时期“买伊芙珑经典洁颜霜100ml送同款正装100ml”的sku订价为580元，而2023年双十一时期同样的机造仅需530元，直降50元。

　　无独有偶，李佳琦直播间“买Olay幼白瓶面膜20片送同款面膜30片”的sku，正在2023年双十一时期订价为359元，较2023年同期的389元节减了30元；“买悦木之源400ml送同款合计400ml”的sku，正在2023年双十一时期订价为525元，较2023年同期的540元节减了15元。

　　值得一提的是，绝大一面品牌不会正在同个sku上调价jbo竞博电竞，而是从送幼样换成送正装，以此的格式晋升消费者的添置欲。

　　以国际大牌娇兰举例，2022年双十一，李佳琦直播间推出的sku为“娇兰帝皇蜂姿修护规复蜜出色液30mI*2”，订价1190元，买即送“规复蜜30ml正装、规复蜜5mlx6”。

　　但到了2023年双十一，添置同样的产物价钱稳固，赠品却换成了“规复蜜30ml正装、英华水150ml正装、规复蜜5ml”，固然无法与2022年同期价钱变成直接比较，但同样的套餐正在2023年618时期订价1440元，整整节减了250元。

　　据天猫双十一战报显示，美妆双11全周期品牌排行中TOP10阔别为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、Olay、修丽可、赫莲娜和娇兰，尽量国货仅占2席，但却是自2018年以还初度登顶榜首。

　　京东美妆品牌发售TOP10榜单阔别是巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、SK-Il、赫莲娜、海蓝之谜、玉兰油、修丽可、科颜氏，该榜中仅有*一个国物品牌——珀莱雅位列美妆品类发售第四的珀莱雅。

　　值得一提的是，和天猫、京东等守旧电商平台比拟，抖音行动行动社媒兴家的直播电商，成为了国货美妆品牌中心结构的对象。

　　据抖音双11好物节美妆TOP10品牌阔别为韩束、雅诗兰黛、珀莱雅、兰蔻、赫莲娜、欧莱雅、迪仕爱普、海蓝之谜、天然堂和圣罗兰，国货拥有4席美妆，简直能抢占美妆商场的半壁山河。

　　其它，纵观天猫、京东jbo竞博电竞、抖音等平台榜单不难涌现，国物品牌珀莱雅得到天猫、抖音美妆行业*以及京东国货美妆*，成为2023年双十一*赢家。

　　据珀莱雅正在11月5日颁布双11战绩布告显示，经初阶核算，主品牌珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿元驾御，同比伸长40%驾御；抖音平台GMV为4.7亿元驾御，同比伸长200%驾御。（天猫数据统计光阴：2023年10月31日8:00-11月3日；抖音数据统计光阴：2023年10月20日-11月3日）

　　除了珀莱雅跋扈屠榜表，其他国物品牌也得到了有史以还的好劳绩。以薇诺娜为例，截止11月11日24:00，薇诺娜正在双十一大促中继续发力线上渠道继续发力，荣获天猫美妆护肤TOP5，是自2017-2023年以还*一个持续7年入围双11美妆类目前十的中国品牌。

　　其它jbo竞博电竞，据星图数据，本年双11时期，天猫共有402各品牌成交破亿，个中有243个国物品牌破亿。

　　假设说，本年双十一是国货美妆品呈现*的一次，那么，也是表资品牌慢慢清楚出颓势的一次。

　　据海通国际商讨陈说显示，据2023年10-11月归纳来看，大部特地资品牌同比消浸，巨头欧莱雅同比消浸3.2%，SK-II同比消浸49.3%jbo竞博电竞，后同比消浸24.1%，唯有理肤泉和YSL增速明明，迫近50%。11月表资大牌中唯有理肤泉、YSL、美宝莲、资生堂同比上升，个中理肤泉同比伸长31.3%增幅居前；欧莱雅同比消浸12.9%，SK-II同比消浸59.5%，雪花秀同比消浸33.0%。

　　2023年2月，有媒体报道，日本福岛县渔业协同组合拉拢会表地光阴7日发出报告，因为从福岛县相近海域捕捞的鲈鱼体内检测出放射性物质铯超标，从本日起暂妥善地的鲈鱼上市。

　　音讯一出，日产海产物首当其冲收到发售影响，且很速这种挂念增添到一面日系产物中，个中就征求日妆品牌。不少消费者表现，因为日妆品牌产地均正在日本，为了太平着念，决心寻找可代替日系的护肤品。

　　受此影响，日妆品牌发售额大幅下滑。以资生堂为例，数据显示，2023年第三季度，资生堂完毕净发售额为2282亿日元（约合国民币116.43亿元），同比下滑15%；中心策划利润为88亿日元（约合国民币4.48亿元），同比大跌约53%。

　　另值得一提的是，正在双十一大促中，日系美妆品牌也磨灭正在天猫、抖音的TOP10榜单上。2023年双十一时期淘系美妆市廛发售前十品牌阔别为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、玉兰油、修丽可、赫莲娜、娇兰，个中无一为日妆品牌。

　　据调查者网不齐全统计，这是日妆品牌SK-Il自2016年以还初度跌出榜单前十，同时也是日妆品牌资生堂自2017年跻身榜单前十后初度出局，两者攻克榜单前十的光阴都不短，前者7年，后者6年。

　　抖音美容护肤TOP10榜单上亦是云云。据抖音2023年双十一美容护肤类目GMV前十品牌榜单显示，珀莱雅、韩束、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、后、可复美、玉兰油阔别位列前十，照旧没有日妆品牌。性价比成2023年美妆趋jbo竞博电竞向