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　　11月中旬，澳洲美妆零售巨头MECCA正在其官方微博及天猫旗舰店公布了闭店告示：告示将于昭质（11月30日24时）正式合上其天猫海表旗舰店。这也意味着MECCA即将正式退出中国市集。

　　据悉，MECCA闭店的来由是“因公司品牌运营战术转移，因而将举办战术调治，目前无法赓续运营”。

　　2020年8月，MECCA开设天猫海表旗舰店，正式进军中国市集，也是继新西兰之后开导的第二个海表市集。

　　目前，品牌入华不到4年功夫美妆，不光没有正在中国开出线下门店，乃至连天猫店也要合上。

　　截至发稿日，MECCA天猫店仅有13.3万粉丝jbo竞博电竞，对照同样是美妆护肤集结店的丝芙兰，后者的天猫旗舰店具有441万粉丝。

　　据悉美妆，MECCA的电子商务占其出售的15%，代表其数字化营销战术正在澳洲本土市集是很获胜的，只能是正在中国彰彰“不服水土”。

　　早正在2001年，MECCA正在线上购物方面已处于当先名望，其官网涵盖了逾越200个环球美妆护肤品牌可供拣选，还通过实质来吸引、教训品牌用户，不光能增多线上出售额，还能为消费者供给更好的购物体验以及有价钱的生存式样。

　　MECCA自1997年于墨尔本创立以后jbo竞博电竞，平昔提倡零售更始，其正在澳大利亚和新西兰现已开设逾越100家线万顾客。目前已进展成为澳洲最大的美妆零售商。

　　1997年，第一家Mecca Cosmetica 店肆开正在了墨尔本本地富人区South Yarra；2001年，MECCA正在新西兰奥克兰著名的Ponsonby街区开出第一家海表门店。MECCA早已成为南半球尽人皆知的人气美妆零售集结店品牌。

　　MECCA海表零售店内将护肤、彩妆、个护、香氛、“食”妆等精品一扫而光，涵盖了By Terry、NARS、Smashbox、Hourglass、Chantecaille，Tatcha等数百家品牌，无论是盛行抢手大牌照样幼多品牌都能正在这里找到，多达7000余件产物，供给一站式购物体验。

　　除了美妆零售以表，MECCA为了供给更好的美容效劳，还先后孵化了几个自有品牌：

　　2017年推出Mecca Maxima，该品牌的定位是适合一齐人的根基彩妆和护肤品系列。

　　2022 年，MECCA推出了年青护肤品牌Kit：，主打纯净因素和植萃香氛，红白色的包装安排万分拥有辨识度，订价也相对百姓。该品牌同样正在其天猫店上线，还曾正在墨尔本开过独立品牌速闪店。

　　有报道指出，MECCA 2021年收入为6.889亿美元（约合黎民币49.08亿元），同比拉长超20%。痛惜，固然MECCA正在澳洲本地很受接待美妆，但没能正在中国市集复造其澳洲本土市集的“所向披靡”。

　　CEO品牌侦察察觉，近一年，MECCA天猫店销量最高的产物是Mario Badescu的果酸洗澡露液乳，售价为169元/472ml，已售5000+件，全店只要三款产物销量破千。

　　另表，MECCA也很少正在中国市集做扣头行为美妆，也不介入双11等购物节，迩来一次行为照样黑五；加上其店内大个人的品牌看待中国消费者来说照样相对幼多且冷门的。因而，无论营销要领、选品照样价值定位都很难与中国本土品牌角逐。

　　据悉，本年6月，MECCA正在其英国网站上出售自有品牌抢手产物防晒霜，初度进军欧洲市集。不废除MECCA退出中国市集后会把重心变化到欧美市集。

　　看待初度涉足中国市集的海表美妆品牌来说，开设天猫海表旗舰店平淡是第一步，由于这是接触中国市集本钱较低、速率最速的式样。

　　国货势头正盛，正在中国本土品牌强势振兴确当下，看待思要正在中国容身的表资品牌来说，会比以前特别坚苦。因而，纠合本地市集举办运营战术和渠道构造的调治，以适合中国美妆市集的新式样，是它们该当好好思索的题目。表资美妆jbo竞博电竞正在中国遇冷？澳洲美妆零售巨头MECCA通引退出中国市集