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　　原形上，这是欧莱雅集团近年来第二次放弃自然美妆品牌，与Sanoflore同年被收购的英国护肤品牌The Body Shop没有正在欧莱雅筹划运作功夫延续之前的灿烂，功绩赓续下滑，到底正在2017年被出售给Nature&Co集团，但这之后，其功绩依然没有取得提振，本年8月，Natura&Co正在一份公司文献中披露，其董事会已授权处置层搜求该品牌的“策略代替计划”，上月底，该公司发布已与Aurelius Investment Advisory Ltd.签定独家合同，可以出售The Body Shop。

　　正在中国商场，自然有机美妆品牌也接连败退美妆。英国有机护肤品牌Aurelia、日本自然有机彩妆品牌Naturaglace、新西兰自然护肤品牌Snowberry正在近年连接闭塞天猫旗舰店jbo竞博电竞，“自然”标签如同正正在失效，消费者真的丢弃自然美妆品牌了吗？

　　十年前，消费者热衷于“有机”、“自然”或“植物”护肤品，以为“自然植物萃取”即是无毒无害，自然美妆产物火速成为着重安适的消费者的主流选拔。

　　Sanoflore创建于1986年，主打高效且带来感官享用的自然护肤产物，Decléor也以植物精油为特征，是芳疗护肤的先行者之一。正在欧莱雅收购Sanoflore和Decléor时，这两个品牌都是自然美妆潮水的受益者。

　　但跟着时期的推移，因素及配方常识渐渐正在消费者中普及，一批护肤“因素党”兴起，加之The Ordinary如许“简单因素”、高透后度的效劳品牌冲入群多视野，有科学按照和临床试验的效劳型护肤品先河占据消费主阵脚。消费者渐渐认清“自然”不愿定意味着更安适美妆，也有可以惹起刺激和过敏征象，并不老是比测验室天生的因素更好。

　　与此同时，Sanoflore的影响力走低，2018年，欧莱雅收购了德国自然美妆公司Logocos Naturkosmetik，当时德意志银行理解师Eva Quiroga正在提及欧莱雅的自然美妆营业时曾指出美妆，“还没有看到Sanoflore品牌的真正发展”。

　　然而，纵观全盘美妆商场，消费者对待自然产物的兴会并没有削弱，“自然”更是以“纯净”的表面从头掀起高潮，新兴自然美妆品牌正正在不休侵占这些“前代”的商场份额。

　　近几年，“纯净”美妆风潮是激动环球美妆工业延长的一股紧张气力美妆，本年头颁布的《纯净美容行业白皮书》显示，从2020年至2027年，环球纯净美容商场周围希望从54亿美元延长至116亿美元，年复合延长率抵达12.07%jbo竞博电竞。

　　据商场咨询研究公司Brandessence揣度，目前美国商场上有近三分之一的产物被贴上了“纯净”的标签，估计从2020年到2027年，这一比例将延长12%。正在TikTok上，“cleanbeauty”标签下的观察量目前已抵达21亿。

　　正在中国，“纯净”观点也进入越来越多消费者的视野jbo竞博电竞，上述白皮书显示，86%的中国用户吐露会探讨操纵Clean Beauty类型的产物，淘系纯净美容人群同比增速凌驾31%。另一份申报也显示，中国纯净美妆商场正在2021至2024年的复合延长率凌驾10%。新锐国货物牌也正在纷纷设备己方的“纯净”圭臬，激动这一商场走向成熟。

　　差别于那些“老派”的自然美妆品牌，新兴的“纯净”美妆品牌往往会以崭新的品牌故事和理念捉住消费者的眼球。例如Drunk Elephant列出了须要规避的六大“嫌疑”护肤因素，供应给消费者一个方便理会的处分计划，其一次操纵多种护肤品的“果昔”护肤法也引得稠密消费者师法。

　　Tata Harper则是极繁主义的提倡者，也是“Farm to Face”潮水的代表品牌之一，依赖富含糜掷自然原料的配方，这个品牌收成了稠密随同者。

　　跟着“纯净”美妆高潮愈演愈烈，这两个品牌也都被国际美妆巨头收入囊中，行为集团延长新的驱动力。

　　而欧莱雅重金收购的澳大利亚美妆品牌Aesop固然正在产物中操纵很多自然因素，但并不夸大这一点，也不把自然因素与人为因素对立，而是特别深信配方最紧张的是其骨子的效劳。

　　该品牌称，其一齐的因素都过程厉谨的效劳和品德审查，配方则会过程表部的独筑效劳测试，假如配方中的自然因素无法抵达预期效劳，Aesop也会操纵测验室创造的科学因素。

　　同时，依赖极具辨识度的包装打算、标记性的门店美学气概和鼓吹说话，Aesop筑设起的奇特品牌现象已深化人心。

　　这些明智之举也让品牌的贸易涌现非常亮眼，从2012年的2800万美元到2022年的5.37亿美元，其发卖额不休延长。

　　总体而言，要正在当下的自然美妆商场获得得胜，仅夸大因素的来历是不敷的，跟着消费者的护肤常识慢慢齐全，同时又面临越来越多的选拔，他们对待美妆品牌的透后度、因素可追溯性、配方科学性等提出了更高的请求，同时，也更首肯为天下无双的品牌故事和理念买单jbo竞博电竞。这也常常佐证：正在美妆界博得眷注的独一步骤便是提出新的主见，而这个主见很速也会被下一个主见推倒。BINC美妆侦察 自然美jbo竞博电竞妆正正在落潮？