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　　以韩国植物基护肤品品牌Arencia为例，其创始人Joohyun Lim正在2019年正式推出该品牌，跟着自然有机化妆品海潮饱起，Arencia起初正在Kakao、Naver、Musinsa、29cm等韩国电商平台上出售。

　　2022年的初度出海，Lim选拔了较为成熟的美国市集，而不是植物美容需求方才饱起的亚洲国度，但她很疾展现了新的题目。

　　正在韩国，Arencia定位为中高端品牌，针对20多岁的用户，其产物售价比泛泛植物美容产物赶过30%至40%。但正在美国jbo竞博电竞，植物基护肤品市集加倍成熟，Arencia约30%的出售额重要来自亚马逊，这意味着她的很多客户都正在30多岁，而且改变在意物有所值。

　　多年前，韩系美妆风行环球，正在环球规模内具有狂热的跟班者，今朝，韩国改进性的护肤和美妆工夫，不停塑造着环球美妆行业。依照《韩国前驱报》的一篇报道，2020年化妆品出口国度排名中，韩国排正在第三名，仅次于法国和美国。

　　雪花秀、Hera、兰芝、Tonymoly等韩国品牌，仍旧正在美国的丝芙兰、Bergdorf Goodman、亚马逊，以及英国的Selfridges、Boots等线上线下渠道中出售。许多韩国大型企业集团下的美妆品牌，为了减轻对中国市集的依赖，接纳了转向欧美的战略。但唯有一部门公司正在表洋取得了得胜，大无数正陷入窘境。

　　很少有独立品牌进军海表市集，而这也是品牌Arencia的区别之处。Arencia创始人说，他们很难从疾节律、竞赛激烈的韩国市聚集突围。

　　TikTok上的一段视频很稳妥地反应了这个实际，一位美国用户正在首尔购物时默示，正在美国“爆火”的韩国美妆产物（搜罗兰芝的唇膜、Beauty of Joseon的防晒霜），与韩国美妆店中大批本土品牌和产物比拟，只是九牛一毛。

　　固然韩国美妆业的火速增加期或者即将完成，但因为爱茉莉安好洋（Amorepacific）和LG H&H等本土美妆集团的气力、韩国大作音笑的K-pop海潮，以及韩国明星正在环球的受接待度，韩国依旧保留着正在环球时尚周围的当先身分。但走出韩国，美妆品牌陷入了消费者对韩国美妆的刻板印象中。

　　Arencia等品牌面对的窘境是，它们并不切合表洋对韩国美妆的狭幼认知：最先，正在美国等市集取得得胜的韩国产物，依附的往往是营销炒作jbo竞博电竞，而不是时候浸淀；其次，西方市集往往以为韩国美妆会运用较多化学因素。

　　与此同时，韩国国内市集的竞赛比疫情前加倍激烈。“你能看到10个得胜的故事，”Arencia的创始人Lim说，“但不会看到背后成千上万个波折的品牌。”

　　《Elle》韩国版的美容总监Younji Jung默示，固然“韩国人的美妆护肤民俗与其他国度的消费者有很大区别”，但关于寻求出口的韩国品牌来说，最大的离间是“韩国的潮水变革很疾，这就意味着，当品牌正在韩国推出一款全新产物时，或者正在其他国度市集上卖不出去”，由于产物要么太高级，要么太非常。

　　这就讲明了，为什么Lim相识的几个韩国品牌正在韩国当地临蓐，但齐备不做国内市集，而是把产物销往印尼等对韩系美妆需求高的国度。东南亚往往比中国市集更容易驾御，并且东南亚市集和美国的似乎之处更多。

　　然而，依照韩国食物医药品安通盘颁布的数据，直到2020年，中国仍是韩国化妆品的最猛进口国，其次是美国和日本。韩国化妆品出口的紧急增加市集搜罗越南、印度尼西亚、哈萨克斯坦、澳大利亚、加拿大、英国、俄罗斯。有报道称，中东地域对韩国美容产物的需求也正在增加。

　　韩国幼多品牌推出的不只仅是所谓的“Clean Beauty”（就目前的护肤市集来说，“天然、洁白、绿色、低敏性、零刺激”是大无数品牌协同认定的Clean Beauty尺度）。Younji Jung默示，因为护肤品和彩妆品类太过饱和，少许新兴品类很受接待。比拟于面霜和精彩素，润肤露、洗发水等品类的临蓐危险一般较幼。

　　开荒幼多新兴市集的Kouve是一家主打指甲油和甲片粘合剂的韩国公司。这家企业的前高管 Sangvin Lee流露，该品牌正在2022年推出时，疫情情况下家用美甲产物的需求倍增。

　　当时韩国的DIY美甲市集很幼，Kouve险些没有竞赛敌手，Sangvin Lee顺势把这个品牌带到了日本、新加坡、中国香港、中国台湾等邻近市集。

　　上世纪90年代到2000年间，日本品牌关于韩国美妆潮水有浩大的影响，但因为韩流和韩妆的大作，景象产生了革新。Kouve便是个中的受益者，它通过电商平台Nugu，得胜打入了日本的美甲市集。

　　韩国日益增加的幼多化趋向也解释，韩国美妆贸易形式正正在革新，过去的美妆产物老是依附环节词和章程美妆步调，简化了消费者的多元需求。“咱们正正在接纳并民俗，每个消费者都是不相似的，每局部的需求不相似。”Younji Jung讲明道。

　　虽然韩国的品牌、包装和视觉编造特殊庞大，并且韩国消费者的尺度是出了名的高，但护肤和彩妆产物仍旧起初闪现同质化。“擦去品牌名，你压根分不出来谁是谁。”Younji Jung说，“但假如做香水和身体照顾等种别，品牌阐述创意的空间昭着更大。”

　　这跟品牌的名流代言越来越同质化是相似的，Younji Jung以为，“名流们化妆、摆pose和张扬的观点都云云似乎”jbo竞博电竞，许多上升期的品牌压根没有资源去触达顶级明星。

　　固然花费了数额浩大的营销预算，但公司们都坚守着似乎的营销脚本，明星们一朝代言完成，就会接下一个代言，这正在必然水平上减少了品牌的声誉。

　　Arencia的Lim说，“但依旧有许多品牌这么做，并深受其害。据预估，许多品牌花费利润的30%-40%以至50%-60%正在品牌传扬上。”

　　市集切磋和接头机构英特敏驻首尔的美妆个护剖判师Hwa Jun Lee默示，无论是新锐品牌照样老品牌，环保生态认识正缓慢成为塑造韩国化妆品德业的“最紧急身分”。

　　Z世代对环保的眷注，使得他们更眷注拥有负仔肩贸易动作的品牌，但不是每一局部都以为这是影响韩国消费者计划的决意性身分，“我认为，关于生存正在都邑中央的韩国人来说，一个品牌是否情况友爱是他们购物的环节身分，但并不是第一第二身分，有或者是第三或者第四酌量的身分。”Lim说。

　　疫情功夫线下商号（更加是百货商号和免税店）的合上，为少许领域较幼的韩国线上独立品牌创造了公允的竞赛情况。

　　其余，中国本土美妆品牌的兴起，也给诸如爱茉莉安好洋集团和局部照顾巨头LG H&H等韩国守旧美妆品牌带来了压力。

　　但行业人士默示，纵然是拥有高增加潜力的韩国独立品牌，也或者难以冲破短性命周期机合，成为“防卫力”的逝世品。

　　Lim说：“一朝你造造了一款产物，摄影并正在网上颁布，其他品牌就会防卫到，并起初做肖似的产物，然后这一市集会很疾饱和jbo竞博电竞，你就必需特殊疾地进入下一个周期。”

　　大无数时分，领域更大、资金更富裕的公司也正在观察。收购独立品牌以火速攻陷细分市集是韩国企业集团的常见做法，但假设他们的报价被拒绝，就会自行推出肖似的品牌。Lim 默示，自Arencia于2019年推出以还，她仍旧收到了三份收购要约。

　　这种市集气氛策动品牌方们缓慢颁布并出售产物，而不再专心于恒久规划。“很少有独立品牌能走到结尾jbo竞博电竞，要么出售品牌给大集团，要么被挤出市集。”Lim说。

　　关于那些决意冒险出海的品牌来说，K-beauty的名号当前还能帮帮少许品牌正在部分产物上博得得胜。但要正在国际上博得更所有的冲破，韩国品牌必要超越消费者的生机，同时又不行走得太远，免得遗失那些对“韩妆”有兴味的顾客。

　　中国美妆曾走过一段偷师韩国的道道，今朝，“教授”正际遇“寒流”，然则，中国品牌正在产物研发、包材升级等层面仍与故师差异昭着。并且，漫漫出海道上，韩流际遇的寒流，也值得中国同业戒备。美妆jbo竞博电竞韩流遇寒流中国美妆可否追逐？