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唯品会美妆担当人显露，过去一年，跟着消费者需求变更和新品牌表现，美妆墟市角逐愈发激烈，同时也促进了品类和单品的全方位改进。此次宣告的“2021年美妆十大合节词”是唯品会基于过去一年的墟市巡视，总结用户的嗜好、挑选并做墟市远景预测。改日，唯品会将连续合怀行业动态、消费趋向，为用户一向供给高品格的产物、任职。
2021年可谓国货确当打之年。就唯品会美妆数据来看，国货美妆进入通盘发生阶段，终年发卖前十美妆品牌中有六席被国物品牌吞噬，完备日志、薇诺娜更是包办榜眼美妆、探花，而卡姿兰美妆、御泥坊、半亩花田、丸美收获也相当亮眼。
个中jbo竞博电竞，完备日志十二色眼影“赤狐盘” 2021年销量同比旧年伸长357%；薇诺娜紧致肌密保湿修护洁面水乳套装同比伸长190%；半亩花田樱花身体乳同比伸长180%。
艾瑞商量告诉估计，2023年中国本土美妆墟市领域可抵达约2527亿元，2021-2023年复合增速估计将达16.6%。
趋向发生后，珀莱雅、厘正、美康粉黛等品牌疾速正在唯品会平台上线“早C晚A”套装。唯品会出现，终年站内“早C晚A” 搜罗量同比伸长5016.3%，鼓动合连产物发卖同比伸长4451.5%。
珀莱雅化妆品日化渠道发卖总监担当媒体采访时曾显露，“中国消费者笃爱尝鲜，同质化的护肤品越来越难感动他们，这就哀求产物不光仅拥有真实的效力，同时还必要具备社交属性，或许寓护肤进程于愉悦。”
“养儿不防老，防晒才防老”的大作语正在收集上深得人心，消费者对付防晒产物的需求早已不再部分于炎天，而成为一种“刚需”。
唯品会美妆数据显示，王牌防晒产物“安热沙幼金瓶” 2021年销量同比伸长167%；欧莱雅多重防晒远离露销量同比伸长1028%；幼多护肤品牌肌司研JMsolution的防晒单品“水润轻佻防晒喷雾”正在秋冬季反倒迎来热销季，销量较旧年同比伸长176%。
除了面部防晒的寻常操纵，身体其他部位的防晒需求也正在一向衍生，头皮防晒、唇部防晒、眼部防晒等产物都慢慢受到消费者醉心。
据国度卫健委宣告的数据显示，中国有超出2.5亿人正饱受脱发困扰，且这一数字仍正在连续伸长中。目前社会糊口压力大，脱发已不是晚年人的专属，越来越多的年青人正正在参与脱发雄师。
唯品会终年搜罗数据显示，“防脱”、“生发”、“护发”合节词搜罗量同比伸长35.4%，鼓动合连产物销量伸长21.8%。个中，阿道夫生姜防脱育发洗发水套装销量较旧年同比伸长1111%；黑吕防脱发洗发水同比伸长343%；飘柔滋养去屑洗发水同比伸长259%。
正在区域散布上，受办事和糊口压力影响，一线都会的年青人或更容易受到脱发困扰。正在防脱发产物消费主力都会，北京、深圳、广州、上海的用户买掉了唯品会本年10月近12%的防脱发产物。
探讨出现，过分干净可酿成皮肤樊篱受损，无益物质可能通过“受伤的”角质层，更多更速地排泄进皮肤，添加炎症因子和自正在基，会酿成毛细血管的扩张，最终造成红血丝。
正在多种多样的营销推选下，过分护肤、过分干净反而导致良多爱丽人士肌肤樊篱受损。为了给职掌过重的肌肤放个假，至极温和的护肤品正在本年也成为了一面消费者的心头好。
正在唯品会终年护肤套装排行榜中，“保湿修复”、“舒缓润养”、“敏锐肌修复”等成为合节词。珀莱雅紧致肌密保湿修护套装销量较旧年同比伸长190%；欧诗漫珍珠润养套装销量同比伸长58%。
正在用户愈发精良化的需求下，粉底液也有了“春夏”、“秋冬”成效的辨别美妆。夏令混油皮的用户，到了秋冬季候造成了混干皮，夏令的持妆控油粉底液就不再实用。按季候、肤质、成效性挑选粉底液，才是底妆不卡粉的合节。
所以，唯品会站内区别效力的粉底液具有各自的热销季。夏令，主打控油的“雅诗兰黛DW持妆粉底液”“爱敬三色拉花气垫粉底膏”最受迎接；而到了冬季，具有强盛补水保湿成效的“雅诗兰黛沁水粉底液”就成了消费者的最爱。
除了粉底液表，定妆也是确定一个清洁底妆的合节。悦风诗吟Innisfree推出的“薄荷散粉防水轻佻雾面定妆粉”，天然堂推出的新品“冰肌爆水散粉定妆粉”两款产物正在本年夏令大受迎接，均正在唯品会散粉销量前十。
过往男士用护发素、洗面奶就被夸“精良”，而目前男性群体置备面膜、防晒霜、日霜、香水的频率慢慢增高，更多男性消费者参与了“爱美雄师”。
唯品会终年美妆数据显示jbo竞博电竞，男性用户置备的美妆类产物中，增速最速的品类折柳是香水、日霜、面部精深、爽肤水，同比伸长46.8%、35.9%、31.1%、28.5%。面膜更是成了很多男性家中常备的护肤品。除此除表，男性也早先物颜色妆范畴，口红、粉底液jbo竞博电竞、眉笔都是他们爱买的单品。
干皮人群有了新“救星”。进入秋冬季候，对付干性肤质的用户来说，向例的水乳已不行知足干燥天气的锁水需求，“先水后油”的护肤格式为干皮人群供给了多一层樊篱爱惜，并同时带火了荷荷巴油、乳木果油等产物。
以切中身体看护赛道为开始的“林清轩”品牌为例，其品牌爆款“山茶花润肤油”主打以油养肤、修护樊篱jbo竞博电竞，让肌肤不干不暗不显纹，成为多数“以油养肤”喜爱者的心头爱，正在唯品会护肤油发卖排名中身居前线。笃志“自然因素”的新锐国物品牌PMPM出世自2020年岁首，其主打产物有玫瑰精深油、白松露精深液等，品牌正在一年的年华内就完毕了4轮融资。
透后质酸钠、烟酰胺、生育酚（维生素E）等成为唯品会美妆消费者2021年最合怀的热点因素。上述专业因素的学问得以普及，“因素党”的促进效力不行幼觑。
与明星代言的美妆品牌比拟，“因素”护肤品的拥趸更多容许担当病院、大夫背书。可能说，正在品牌的营销战术上，卖的不光仅是化妆品，而是皮肤矫健约束的管理计划。
唯品会数据显示，2021年薇诺娜敏锐肌修复套装销量较旧年同比伸长111%；珀莱雅保湿修复套装同比伸长190%。正在这些理性又苛刻的“因素党”购物车里，以珀莱雅、薇诺娜为代表的国货正成为新宠。
骨胶原滋补护手霜、晶冻身体乳、长期留香洗澡乳、去角质磨砂膏、玻尿酸洗发水
跟着护肤见解的提拔，消费者的护肤需求不再仅限于脸部，而是慢慢延长到身体洗护、头部洗护等范畴。唯品会发卖数据显示，从身体乳、洗澡油、磨砂膏到颈霜、兄弟霜，这些产物的站内发卖数据连续伸长，看来“全身上下都要精良呵护”的见解深切人心。美妆十大年度环节词复盘jbo竞博电竞2021风行大事项
