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　　指日，The Body Shop，一家急速到“知天命”年纪的老牌美妆，布告停业了。

　　1976年，由素食主义者创始人创立的The Body Shop主打“纯素美妆”以不加害动物、阻难动物实行、出天然等前锋的理念推出了不少风行临时的大单品，包罗生姜洗发水、茶树油精粹都是当年的爆款。

　　然而从环保前锋到财政窘境，The Body Shop的故事，就像一部跌荡流动的贸易史诗。已经的The Body Shop，以其奇特的品牌理念和产物，获得了环球消费者的心。然而，跟着光阴的推移，这个品牌如同正在一直变换的市集合丢失了倾向。从欧莱雅到Natura &Co，再到最终的Aurelius，The Body Shop资历了一次又一次的易主，却未能找到谁人能让它重焕后光的邪法配方。

　　The Body Shop并不是唯逐一家因为一再被收购、易主而最终停业的企业，同样有近50年史籍的TedBaker也有如此的遇到。

　　这些已经的时尚骄子，正在被收购的海潮中，或是由于政策失误，或是由于市集定位含混，最终走向了停业的不归道...

　　然而，The Body Shop正在欧莱雅的“豪弟子计”中并不愉疾。十年的光阴里，它的收入增进只要17%美妆，并且从2013年开头，赢余就开头逐年缩水。如此的阐扬，让The Body Shop正在集团里的名望越来越角落化，最终正在2017年，它被转手给了巴西的美妆巨头Natura &Co，此次的价值是8.8亿英镑。

　　Natura &Co接办后，对The Body Shop实行了一系列的改良，包罗门店和产物的更新换代。这些勉力一度让品牌看到了祈望，2017年到2021年间，净收入乃至呈现了166.8%的增进jbo竞博电竞。怜惜好景不长，到了2022年，The Body Shop的净收入又遇到了24.3%的滑铁卢。到了2023年，情状更是日就衰败jbo竞博电竞，前9个月净收入低落了14.6%。

　　三次易主的The Body Shop，肖似一个贸易版的“灰女士”，重金买下它的国际品牌如同都没有让其焕发再造，而是正在一次又一次的改造下渐渐丢失了本身的定位。正在欧莱雅旗下，The Body Shop如同没法找到和集团品牌相似的调性，这就节减了集团和并购品牌的协同效应，没法把“背靠”集团的能量阐扬出来。

　　已经The Body Shop的高频消费者温莎（假名）就深有领略，“2019、2020年的光阴很喜爱他家的产物，当时我记得正在万象城一楼时常会有品牌的幼市肆，然后品牌主打纯自然，我记得有一款茶树精的产物jbo竞博电竞，很像现正在风声很火的‘以油养肤’的观念，当时我还时常复购，还买给同伴。只是厥后就感到The Body Shop品牌不分明终究是思走高端如故走平价了，一边推出‘纯自然’的高价观念，一边又时常打折、甩卖，再加上国货越来越卷，冉冉地它就淡出了我的购物清单。”

　　1976年，境遇和动物权益运动家Anita Roddick正在英国创立了The Body Shop，因为创始人自己就有境遇和动物爱护的配景，于是The Body Shop修设之初就遴选了“纯素美妆”的道道。

　　实在纯素美妆观念的热度增进，与素食主义数目增进有直接的相闭。而素食主义并不仅是正在食品层面会寻求纯素，也会正在生计形式上谋求纯素样子的生计，而美妆举动生计场景中最常日最高频的一个项目天然也会受到素食主义者的闭怀。据悉，英国素食主义者一经占比约为3%，美国素食主义者2020年就一经抵达约为6%。

　　TedBaker，也进入了停业料理秩序，这家英国轻奢品牌一经具有近50年的史籍，以其英伦印花和温婉气魄深受消费者喜欢。然而，近年来，TedBaker正在英国和欧洲的交易连续低迷，2022年被美国集团Authentic Brands Group（ABG）收购。不幸的是，收购亏空两年，TedBaker便进入了停业料理秩序，其正在英国和欧洲的975名员工面对裁人危急。

　　而有些品牌固然逃过了停业的运道然而也会有被大品牌收购后的“不伏水土”。好比已经被Prada收购的Jil Sanderjbo竞博电竞美妆。1990年代，Prada曾一度思要打造LVMH雷同的糜掷品帝国，当时豪掷重金收购了几家势头正猛的时装公司，也思要把他们打形成顶流。Jil Sander即是正在这个期间被Prada收购的一个女性品牌。

　　其次，收购后的降本增效办法不妨会损害品牌的重点价格。比如，TedBaker正在被ABG收购后，将线下和线上交易表包给了荷兰零售交易料理公司AARC，这导致了英国总部的闭节地位被淘汰。这种表包形式固然短期内消浸了本钱，但却损害了品牌的重点团队和创意气力，使得品牌失落了原有的品牌基因和市集角逐力。90后最爱的网红美jbo竞博电竞妆倒关了