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　　正在短剧海潮之下美妆，除了影视公司，美妆品牌也仰仗这股“春风”，通过植入或定造等体例，驶入伸长疾车道。正在流量风口的背后，短剧数目猛增，禁锢力度慢慢加大，“全是告白”的短剧能否真正站稳脚跟？

　　早正在2021年岁暮，国际护肤品牌倩碧便已涉足短剧规模，由其推出的《狐系女友惹不起》正在疾手平台取得1.5亿播放量。“美妆＋短剧”这一步地线年——韩束入局滥觞的。

　　旧年2月jbo竞博电竞，当大片面美妆品牌还正在抖音做成效“种草”和向例投放时，韩束与该平台头部达人“姜十七”互帮，推出《以发展来装扮》，试水短剧赛道。播出后不久，该短剧收成了重大的流量和合切，韩束也借势打起“短剧＋直播”的组合拳，使“韩束红蛮腰套装”成为爆款。抖音数据显示，旧年3月，该商品交往总额（GMV）破亿，登顶抖音品牌自播销量榜榜首。尝到了甜头的韩束又接连与姜十七互帮了《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等四部短剧，算上《以发展来装扮》，该品牌仰仗五部短剧撬动了超50亿次播放量。售价399元的“姜十七同款”红蛮腰套装礼盒，销量高达417.3万套，超5万人回购。

　　不久后，珀莱雅紧跟高潮，正在同年9月推出《抵抗背后》《回击吧妻子》两部短剧，植入双抗系列和红宝石系列产物。10月，珀莱雅推出品牌自有IP微短剧《全职主夫作育铺排》，同时加大自播力度，与短剧粉丝、消费者直接对话。

　　另一边，丸美上线的《双A佳偶又美又飒》，将品牌现象与产物成效直接融入剧情jbo竞博电竞。消费者点击视频下方的“丸美四抗”话题，便可直接跳转到品牌官方直播间举办一键置备。

　　到了本年，短剧热度不减反增，国际护肤品牌纷纷下场，赫莲娜推出《你比星光闪光》，SK-II定造的《律政“粉”佳丽》紧随其后。

　　新京报贝壳财经记者正在梳理多组数据后明白到，除上述品牌表，欧诗漫与天然堂也已进场，前者的定造短剧《明珠铺排》归纳播放量达5.2亿，为欧诗漫带来了全网近18亿的归纳曝光量；后者推出的《和圈内大佬闪婚》登上短剧最热榜榜单，总播放量超2亿次，总点赞量约249万。

　　遵照抖音颁发的2023年美妆销量数据，前十大美妆品牌中，韩束以33.4亿的成交总额位列榜首，比第二名的欧莱雅多出近10亿元。而正在2022年，韩束还正在该榜单的20名开表。

　　不难看出，韩束的“翻红”离不开过去一年正在短剧上的进入，该品牌“重仓”抖音渠道的回报也正在母公司上美股份的年报中有所表现。上美股份2023年财政数据显示，截至旧年12月31日，该公司营收41.9亿元，同比伸长56.6%；归母净利润为4.61亿元，同比伸长213.5%。期内，主品牌韩束营收同比伸长143.8%至30.9亿元美妆，占总营收的比例攀升至73.7%。

　　新京报贝壳财经记者统计发明，上美股份正在财报中提及“抖音”12次。2023年，韩束正在抖音平台的贩卖额同比伸长超300%，正在天猫平台的营收则同比低落超40%。事迹伸长的另一边，上美股份营销用度也正在提拔jbo竞博电竞。2023年，其营销及扩大开支由上年的8.5亿元增至17.46亿元。

　　新京报贝壳财经记者正在抖音星图数据明白到，与韩束互帮多次的达人“姜十七”，1-20秒短视频报价高达50.8万元/条；假如品牌方思要定造专属短剧，必要起码付155万元的定造费。另有媒体报道，该达人定造短剧报价约为单集55.8万元。韩束与姜十七互帮的五部短剧共计80集，由此估计，韩束进入正在4500万元掌握美妆。

　　跟着越来越多的品牌列队入局，短剧的定造用度水涨船高，寓目采取变多后，短剧的集体流量也不如早期，用户对产物或剧情的“买单率”越来越低。

　　DataEye切磋院颁发的数据显示，2023年微短剧投流墟市正在一年内先后走过暴涨、下滑、安定三个阶段美妆。上美股份董事长兼首席实施官、韩束品牌创始人吕义雄曾正在好友圈直言：“短剧弥补了20倍的供应量jbo竞博电竞，价钱翻了一倍，而观多是权衡的，即短剧功效下滑了40倍，从旧年（2023年）8月进去做短剧的总共品牌都是去做韭菜的，无一告成案例，2023年11月之后，韩束基础上不做短剧了。”

　　与此同时，因低俗剧情以及舛讹代价观指挥等题目，墟市禁锢力度也正在强化。旧年11月，《黑莲花上位手册》因为衬托极度复仇、以暴造暴的不良代价观被全网下架。随后，国度播送电视总局颁发了对待微短剧的解决结果和束缚措施，以来对待微短剧的禁锢渐渐升级，不少大热短剧上线后不久就被下架。截至本年2月，共有超2.53万部低俗微短剧被平台下架。

　　有见识指出，跟着上线的短剧越来越多，观多的戒备力会被散开，被舍弃的短剧会越来越多。入局短剧、扩大美妆品牌的功效怎样，还需交给墟市及观多决断。美妆品牌转战“爽文”短剧：jbo竞博电竞入局者多出圈者寡