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　　而正在上海的好特卖，也能够看到一批“新颖到货”的The Body Shop生姜洗发水。于是美妆，又有人开首教学若何判袂“真假The Body Shop”，让人一晃眼，似乎回到了十多年前的互联网寰宇。

　　年青的中国消费者大概对这个品牌不甚熟识，道理正在于The Body Shop从未进入过中国商场。但正在十多年前海表代购大作的年代，The Body Shop绝对称得上是当之无愧的“初代网红”，很多从海表回来的人都市受亲朋之托代购他们家的产物，独特是生姜洗发水和乳木果润肤乳jbo竞博电竞。

　　有人称The Body Shop为纯净美妆始祖，然而，这个一度被30多家机构竞购且被欧莱雅寄予厚望的品牌，却因事迹不佳，卖身价从6.5亿英镑jbo竞博电竞，降到2.07亿英镑，无间缩水。

　　正在结尾一次卖身的半年后，The Body Shop照旧落得个停业的下场，目前正在环球局限内已合上近百家门店。

　　直到本年1月，品牌还正在为自身的理念斗争，公告统统产物配方组合依然通过纯素协会认证，成为首个全系列产物均采用100%纯素配方的美妆品牌。

　　那么，行为纯净彩妆前锋的The Body Shop，为什么照旧止步于此了呢？

　　固然依靠此前巴西母公司Natura&Co开发了少少除欧美以表的新商场，但由于拒绝动物实践，再加上政事态度道理，The Body Shop继续无法进入中国商场，错失近十年的生长盈余期。

　　独特是近三年来，中国纯净美妆风潮渐起，欧莱雅、雅诗兰黛等国度美妆集团都正在组织这个赛道，一叶子、花皙蔻、半亩花田等国产物牌也纷纷转型，趁势而起。

　　The Body Shop创始人Anita Roddick是品牌的心魄人物，然而自2007年Anita离世后jbo竞博电竞，不少业内人士都显示，The Body Shop的产物品德一落千丈。几经易主后，The Body Shop永远没能推出更新、更特有的产物，来面临年青消费者。

　　除了面对品牌老化的题目表，The Body Shop所标榜的“德行消费、环保看法和可赓续性”的品牌理念，以及拒绝动物实践、支柱公道营业等准绳的前锋调性，正在方今的消费商场里依然司空见惯。

　　本相上，正在海表，纯净美妆、纯自然化妆品的观点早已深远人心，正在不同化不甚显然的布景下，美妆品牌之间更多比拼的是产物迭代、原料品德把控、消费者洞察，以及效劳等才气的深耕与生长。

　　正在产物和营销方面，可能将The Body Shop与Aesop做一番对照。正在品牌创筑初期，两家的生远程径形似，同样主打“纯自然、零残忍、有机”，独一的分别正在于Aesop走的是高端的不同化门途。

　　Aesop的创始人Dennis Paphitis额表夸大视觉安排，正在品牌走向环球化的历程中，Aesop会与本地造造安排师协作，将门店作风与本地造造实行统一、同一，由此结果了千店千面的成绩，并使得Aesop的门店成为了社交网站上的打卡圣地，从而为品牌营造出不少热点的社交话题。

　　正在效劳上，高端沙龙身世的Aesop夸大为消费者带来更好的体验，从初学开首，效劳职员就会带着顾客体验洗手、涂抹护手霜的全历程，并精密诠释产物因素、精油类型等相干常识。

　　比拟之下，The Body Shop保持平价门途，无论是门店所出现出的品牌调性，照旧配套的饱吹实质，都没有花太多元气心灵去精心筹划。

　　不少近年来大热的纯净美妆品牌，如Farmacy、Tacha等，走的都是幼多的DTC门途，一方面是为了造就更高的用户黏性、晋升品牌调性，另一方面是为了能更速地对消费者需求做出反映。

　　然而，当电商大潮滔滔而来时，The Body Shop却作茧自缚正在自身的上千家线下门店中，没能买通更多零售渠道——即使是正在蒙受疫情重创下，都没能改换其顽固的渠道运营计谋。

　　依照其前雇主Natura&Co 2023半年报显示，财报时代，The Body Shop数字渠道营收仅占总营收的12%，而线%——彰着，正在消费者需求越来越多元美妆，采办渠道越来越充足确当下，低客单价的发卖形式，依然无法支持The Body Shop线下门店的生长，而且，线下生意越来越难做，这对环球的贸易处境来说都是相通的。

　　那么，题目来了：目前看起来，宛若是The Body Shop自己不可了，才无法避免地走向了停业的了局，但这是否意味着，纯净美妆赛道也依然不是香馍馍了？

　　起首，纯净美妆多用来刻画不含有某些拥有肯定安定危急的人为合成因素的产物。之后，这个观点进一步拓展，请求产物以纯净的式样告终皮肤看护，找到皮肤均衡，等等。遵循后者的会意式样，席卷公共耳熟能详的欧舒丹、FAB等，都能算作是纯净美妆的践行品牌。

　　图源知乎问答“什么是 Clean Beauty（纯净美妆）？来日是否会成为主流的护肤趋向？”

　　The Body Shop只是第一个倒下的“先烈”，本相上，正在纯净美妆赛道，比赛正处于白热化阶段。

　　欧莱雅、Natura&Co以及宝洁，几年前就开首分食纯净美妆商场——The Body Shop和Aesop都正在欧莱雅和Natura&Co手上来回倒腾过，而来自纽约的Farmacy则被宝洁招至麾下。

　　别的，如雅诗兰黛、资生堂、珀莱雅等着名国表里美妆品牌，也早早开启了带有纯净美妆标签的产物线，以应对商场比赛。

　　独特是中国商场，纯净美妆的观点可谓蒸蒸日上。新零售贸易评论此前咨询了多家美妆品牌相干肩负人，他们纷纷显示，固然还连结迟疑立场，但确实依然看到了趋向，而且，依然有少少品牌争着牵头同意纯净美妆的行业圭臬。

　　2022年7月，由本土纯净美妆品牌花皙蔻牵头倡始，广东省化妆品学会正式颁发T/GDCA 011-2022《化妆品纯净美妆公例》全体圭臬。几个月后，上海市日用化学品德业协会和一叶子等品牌也颁发了一份《纯净化妆品公例》。本年2月底，更新版本的全体圭臬（标号T/GDCA 011-2024）出台，此次照旧由花皙蔻、朱栈等品牌倡始同意。

　　正在新零售贸易评论看来，如许的圭臬更多照旧业内“狂欢”——上述品牌纷纷发通稿，显示自身牵头了行业圭臬的同意，但详尽研读这些行业圭臬就会浮现，品牌们对纯净美妆有着各自的会意。通篇字斟句酌之下，能够看到所有行业尚未对纯净美妆的圭臬完毕真正的共鸣。

　　行业内部都没整知道，对大无数消费者来说，纯净美妆照旧是个吞吐不清的观点，倒也合理。

　　只是，能够猜念，迷模糊糊的消费者最终照旧会被工夫、产物的演进推着前行的。当越来越多品牌遴选进入纯净美妆赛道，当行业圭臬越来越清楚，当产物越来越好，消费者天然而然就会做出自身的遴选。

　　能够鲜明的是，纯净美妆的观点对任何产物来说只但是一个加分项而非断定项——它可能只是大无数美妆企业应该践行的一个研发理念，或是更利于饱吹营销的一个标签，至于产物能否告捷，枢纽照旧正在于主旨的研发工夫、产物因素，以及营销计谋、渠道个别与筹划、售后效劳等方面的归纳。

　　The Body Shop“死”得不冤，而更多念蹭热度的品牌，也需好自为之。

　　1.《Aesop发财史：从“反常”创始人到173亿身价》，刀姐doris

　　2.《什么是 Clean Beauty（纯净美妆）？来日是否会成为主流的护肤趋向？》，知乎纯洁美妆始祖“死jbo竞博电竞”得不冤