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2月中旬，The Body Shop布告英国公司“资金贫苦，被迫进入崩溃措施”，并估计英国的200家门店和超2000名员工将受到影响。
随后，德国分公司也提交了崩溃申请，而比利时、爱尔兰、奥地利和卢森堡等地交易也估计将进入重组经过。
固然The body shop声称此次崩溃措施不会影响环球汇集，但最新音讯是，法国门店已受到波及：59个出售点和7个加盟店的供应仍旧暂停，260名法国员工的3月份工资付出受影响，网站也已进入“保护中”。但是，新加坡、马来西亚、中国的交易姑且未影响。
除了闭店，The body shop如今正寻找十足或局限交易的买家。1月底时就有知恋人士败露，母公司赞帮将其大局限亏空的国际交易（席卷法国和德国）出售给一家家族办公室。另有最新音讯，英国高街时尚连锁零售巨头Next也对此体现出有趣，并已获得闭系。
算起来，这仍旧是The body shop第四次被出售了。此前，美妆巨头欧莱雅jbo竞博电竞、巴西最大美妆产物坐蓐商Natura&Co、私募公司Aurelius先后入主。但可惜的是，皆未本领挽狂澜。岁月，还引来了私募基金CVC 、Investindustrial与马云家族基金的协同竞购。
令人越发唏嘘的是，今朝布告崩溃，隔断The Body Shop从Natura手中被转卖仅仅才三个月云尔。
正在70、80年代，The body shop的生姜洗发水、茶树油精美、英伦玫瑰洗浴露……一度是许多人购物清单里必弗成少的洗护用品，也是当时汇集代购的热点产物，一多明星乃至戴安娜王妃均是其淳厚粉丝。
The Body Shop出生于1976年，由处境和动物权力运动家Anita Roddick创立于英国布莱顿，旗下产物约莫有一半属于“纯素美妆”。
。The Body Shop 是1989 年首个发展回嘴化妆品动物尝试运动的美妆零售商。
乃至正在其布告崩溃前一个月，2024年1月，品牌还进一步布告十足产物配方组合仍旧通过纯素协会的认证，成为首个全系列产物均采用100%纯素配方的美妆品牌jbo竞博电竞。
这个定位的开创性与前卫性让The Body Shop正在创办初期就吃到了环保认识兴起的盈利。它曾陆续数年出售拉长率凌驾50%。The Body Shop从一间镇上的幼商店发展为护肤产物的零售商，交易遍布89个国度，商店凌驾4000间。
。厥后该股还一度被称为“反重力的股票”，股价一度飙涨凌驾500%。这也使得Anita Roddick成为英国5个最宽裕的女性之一，局部资产净值达3.5亿美元。
次年，Anita Roddick就考取为“英国最卓绝的女实业家”。而“The Body Shop”这个品牌也一度跃居至环球最卓绝品牌的第27位。
好景不长。The Body Shop的景色没有平素延续下去，其正在2006年早先进入一再易主的节节败退生计。
2006年，国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元（约合公民币74.17亿元）收购了The Body Shop。但此举却激发了极少粉丝的不满，以为欧莱雅云云的贸易巨头不会有用保持品牌的环保和德行理念。
究竟上，The Body Shop的品牌调性确实正在欧莱雅管辖的11年里“不伏水土”。
固然The Body Shop是欧莱雅的成员之一，但该品牌平素正在独立运营，有本身的处理团队来监视其商场运作。欧莱雅集团董事长兼首席施行官Jean-Paul Agon曾坦承，收购后，该品牌与集团之间并没有获胜统一jbo竞博电竞。
“咱们一而再再而三地考试。正在这个案例中，咱们恐怕过分虚伪于该品牌的心灵。由于咱们不念做太多的更改，究竟上，咱们更改得不敷多。这种均衡老是很难驾御的。你必需得演变，但也要推重品牌。咱们线年的勤劳。我仍旧以为它是一个时髦的品牌，活着界各地都有很高的出名度，恐怕其他人能够做得更好。” Jean-Paul Agon暗示。
2017年，The Body Shop再次“卖身”，被巴西最大美妆产物坐蓐商Natura&Co以10亿欧元(约合公民币78.90亿元) 从欧莱雅手中收购。
贸易落锤之前，高盛集团、复星国际、人和贸易、私募基金CVC Capital Partners Ltd、意大利私募基金 Investindustrial并协同马云家族基金都曾对The Body Shop暗示过竞购志愿。但Natura最终进入排他性商量阶段。
收购实现后，Natura&Co对The Body Shop的发达拟订了相干战术，如改造门店，并从新推出了化妆品系列。即使如斯，The Body Shop近年来的出售疲软仍拖了母公司事迹的“后腿”。
就正在财报布告的一天后，The Body Shop又以2.07亿英镑(约合公民币18.77亿元)被德国私募机构Aurelius收购。比照近79亿元的采办价值，The Body Shop身价已大幅“跳水”。
Aurelius举动一家埋头于发展本钱、房地产和其他融资等交易的泛投资公司，并非与The Body Shop专业对口。据悉，本次插手收购The Body Shop也是Aurelius初度显现出对化妆品范畴的投资有趣。但Aurelius却放话要令The Body Shop重拾往岁月彩。
Aurelius暗示，The Body Shop的财务非当初设念那般稳妥，连最火的圣诞节也卖不动。正在英国布告崩溃之前，Aurelius Group出售了The Body Shop 正在欧洲和亚洲的局限交易，约占其环球交易的14%。
当时，The Body Shop暗示，出售局限交易旨正在使品牌聚焦“拥有政策事理的商场”。但紧接着，就迎来了崩溃申请的音讯。据悉，英国实体交易收入正在2022年仍亏空7100万英镑。
又恐怕The Body Shop错过了它最适当的买家。传说中，英国化妆品公司Lush创始人Constantine曾提出收购The Body Shop，但被寡情拒绝。Constantine扬言，他永世不会把本身的公司卖给“大玩家”。
许多人以为，The Body Shop发达的波折点崭露正在创始人仙逝后。2007年，Anita Roddick因脑溢血仙逝，公司落空了魂灵人物、心灵指引，以致产物推出乏力，改进甚少，渐渐正在赛道中落空了本身的比赛力。
究其根底，成也萧何、败也萧何，也曾被奉为前卫性的品牌调性正在时间的蜕化中仍旧不奇特了。
，Boots公司开荒了相仿的天然系美妆产物，新的挑拨者Lush也正在持续腐蚀The Body Shop的商场份额。跟着越来越多品牌进入纯净美妆赛道，将自然、有机等观点举动卖点之一，自然化妆品范畴也面对迭代和洗牌，跟不上商场潮水的品牌天然也将被镌汰。
“过去十年，The Body Shop以天然和环保产物著称的全部气质日益成为主流。它也就不那么奇特了。凡事总有两面性
除此除表，The Body Shop安放于近十年来环球发达的大布景来看，其败落又有其势必因为。
另少见据显示The Body Shop正在印度美妆、印度尼西亚等亚洲商场体现较为强劲，正在2010年至2015年完毕了两位数的复合年拉长率。但这个亮点却没有被进一步开采。
因为The Body Shop保持回嘴动物尝试的准则，它无法进入中国、巴西等体量庞大的新兴商场
。2014年3月，The Body Shop还撤离了中国商场仅有的两个机场专柜。今后中国消费者采办The Body Shop的渠道多数是通过海表代购。
因为The Body Shop过于依赖线下单品牌店的贸易形式，并未开展深度的数字化改进。以致于2017年，正在Natura&Co的教导下，The Body Shop仍旧将扩张线下门店举动重要政策。
遵循Natura2023半年报，The Body Shop数字渠道占总营收惟有12%，而线下零售的比重接连填充至81%。
存续近50年的美妆巨头的败落告诉咱们，公司假使不行应变对处境的蜕化做出无误的政策，属于它的时间终会终结。没有谁能永世站正在舞台主旨
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