新闻资讯

　　界面时尚通过公然渠道闭系彼得罗夫，求证是否将退出中国市集的听说，但截至发稿未取得回答。

　　借帮LVMH旗下高端美妆零售丝芙兰的帮帮，彼得罗夫早正在2010年就进入了中国市集。但直至2021年美妆，彼得罗夫仍是正在丝芙兰的胀动下才开出了自营天猫旗舰店。除了这两个线上渠道，和丝芙兰线下门店，彼得罗夫没有扩张其他渠道。

　　这一方面可以是由于彼得罗夫的体量无间较幼，没有要加入中国市集的资源和决断。但更大的可以性正在于彼得罗夫不懂中国市集，只是纯洁地将其作为一个特地的出卖渠道。

　　这一点从营销上也可见一斑。彼得罗夫正在进入中国十年后的2020年才刚才开明幼红书。并且，正在各个社交媒体平台上，除了产物实质的纯洁宣发，险些看不到该品牌有做过什么实行实质。

　　值得贯注的是，彼得罗夫正在各个社交媒体平台的官方账号基础也正在2023岁终起初阻止更新。

　　彼得罗夫主打高成效的特色极端昭着。彼得罗夫不光对表直接宣称自身因素的高浓度，还会将因素和浓度直接写正在包装上。

　　原本，云云直白的成效宣称正在当下中国消费者对美妆认知晋升的环境下是极端拥有吸引力的。订价上，彼得罗夫的产物基础正在400元到1000元之间，也是人人消费者广泛答应测验的中端价位。

　　但高浓度、高成效也给彼得罗夫带来了极端南北极的评级。正在幼红书上，认为彼得罗夫欠好用的消费者会有脸部发红过敏等极端昭着的响应。面临产物欠好闻的反应，彼得罗夫曾回答评论称，这是由于无香精增加jbo竞博电竞，都是原料自身的滋味，品牌走因素科技护肤门道。

　　而不主动对表宣称品牌的科技因素更难让彼得罗夫正在龙争虎斗的中国美妆市集脱颖而出。当年间，看待国际品牌分表青睐的中国消费者依然正在国表里区别品牌和产物的训诲下，起初对国际品牌祛魅。

　　彼得罗夫不是第一个和中国离其余海表“网红”品牌。界面时尚曾报道，贝玲妃继2023岁终闭上线上自营渠道后，近期也渐渐退出丝芙兰渠道美妆。

　　过去一年，宝洁旗下的First Aid Beauty急护佳丽、网红美妆品牌Huda Beauty等也曾红极偶然的品牌都正在中国市集撤离。

　　新冠疫情导致满堂美妆市集消费的疲软当然是一个紧张成分jbo竞博电竞，但这也凑巧是检讨品牌是否正在中国市集真正做好计算、查漏补缺的一个契机。

　　这些从中国撤离的幼多美妆品牌的共性正在于，由于奇异的品牌叙事和单品走红，但成也萧何、败也萧何，永远用统一套产物和叙事打全国的政策使其逐步与喜欢转变的中国消费者脱离。

　　2020年前后，彩妆jbo竞博电竞、护肤等多界限中国脉土品牌的兴起该当依然给这些海表幼多品牌敲响了警钟。但很怜惜的是，这些国际品牌过度于依赖当岁首入市集的盈利期，看待简单渠道和营销嘱咐的固化思想使其很难昭着感知到市集转变。表洋“网红”美妆正在中国节节败退彼得罗夫没逃过这jbo竞博电竞股海潮