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　　国内美妆界一经成为了“卷王”的江湖：2023年双11大促之后美妆，12月又有新勾当，进入2024年1月，又要再接再励地为春节的促销辛劳着。更卷的是，2024年的春节美妆出卖果然没打烊，况且少少春节直播勾当还相联加码。

　　可是，美妆界“卷王”的悉力也换来了不俗的效果。据久谦商量、青眼等级三方统计数据，2024年首月国内美妆线上大盘同比伸长亮眼jbo竞博电竞，此中天猫渠道的数据显现显着刷新，抖音渠道则延续了较速伸长美妆。

　　开源证券据久谦商量天猫、抖音渠道电商数据剖析，受春节错期影响，2024年1月美妆线上大盘（天猫+抖音口径）同比伸长亮眼。1月美妆线上大盘护肤/彩妆出卖额分离为133.74亿元（+57.0%）/81.28亿元（+102.8%），2023年同期受春节假期影响基数较低。此中，天猫渠道：2024年1月护肤/彩妆出卖额分离伸长8.0%/6.3%，同比增速相较2023年12月分离提拔了16.8个pct（百分点）/+10.0pct，刷新显着。抖音渠道：2024年1月护肤/彩妆出卖额分离伸长98.1%/189.3%，延续了较速伸长。

　　如珀莱雅旗下的珀莱雅/彩棠1月线上出卖额（天猫+抖音，下同）同比分离+47%/+143%，合计同比+64%；两大品牌正在天猫及抖音渠道均完成了较速伸长。

　　初创证券剖析以为，1月化妆品线上出卖浮现亮眼，抖音国货继续高增浮现强势，苛重得益于大促勾当和节前送礼美妆。

　　从天猫渠道看，1月大促动员护肤出卖明显伸长。据青眼数据，1月天猫化妆品GMV为116.18亿元，此中护肤70.45亿元，环比伸长45.71%，“年货节”促销动员出卖环比大增。护肤品类中，TOP20出卖品牌占比38.11%，TOP20中国产物牌GMV占比近三成；前三名护肤品牌欧莱雅/珀莱雅/兰蔻GMV分离3.05/3.04/2.18亿元，除珀莱雅，国产物牌薇诺娜/天然堂/韩束分离居第12/13/20名，GMV1.02/0.98/0.64亿元。彩妆出卖Top20品牌出卖占比25.23%，此中40%为国产物牌jbo竞博电竞，卡姿兰/彩棠/花西子/毛戈平/花知道等国物品牌分离位居出卖TOP2/4/5/6/9jbo竞博电竞。

　　从抖音渠道看，国货美妆出卖继续高增。抖音1月化妆品GMV为176.66亿元，同比伸长91.12%，此中护肤GMV108.45亿元/同比+88.43%，彩妆GMV56.32亿元/同比+110.67%。抖音平台国货浮现强势jbo竞博电竞jbo竞博电竞，TOP10护肤品牌占比21.19%，TOP10中的国产物牌占比65.61%，韩束/娇润泉/珀莱雅位居前三，同比伸长738.89%/6883.63%/133.22%jbo竞博电竞。彩妆方面美妆，TOP10品牌中90%为国产物牌。

　　正在新品注册方面美妆，1月份国货美妆品牌中，珀莱雅有5件新品注册，贝泰妮有1件新品注册，上海家化有1件新品注册，华熙生物有7件新品注册，福瑞达有3件新品注册。2024年首月美妆线上发卖延长亮眼护肤和彩妆区分延长57%102jbo竞博电竞8%